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做好宣传 提升福彩形象品牌

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做好宣传提升福彩形象品牌

福利彩票是国家特许发行销售的彩票,具有积极的意义和作用,利国利民,30多年来做出了巨大贡献。然而,部分公众对彩票抱有疑惑甚至误解。为此,加强宣传、正面引导、以正视听,重塑和提升福利彩票的形象和品牌显得格外重要。

 

把握宣传方向,突出宣传重点

 

围绕福彩属性、初心和宗旨开展宣传。福利彩票具有人民属性、国家属性、公益属性,其初心和使命是“取之于民、用之于民”,发行宗旨是“扶老、助残、救孤、济困”,还形成了“公益、慈善、健康、快乐、创新”的文化。30年来,福利彩票高举此旗帜,践行此宣言,阔步前进,极大地促进了社会福利和公益事业的发展,福彩系统也涌现出了一大批敬业奉献、诚实守信、见义勇为、拾金不昧的先进典型。对此,要作为福彩宣传的方向和重点,开展宣传,形成全社会的共识。

 

加强理念宣传,创新活动宣传

 

把理念宣传与活动宣传有机结合。30多年来,福彩系统形成了许多科学的先进理念。在工作上,确定“社会责任优先、诚信为本”“机构公信、游戏公平、程序公正、操作公开”;在销售方面,主张“寓募于乐、多人少买”;在购彩方面,倡导“重玩轻博、理性投注”。30多年来,福彩系统开展了许多有成效有影响的营销、公益等活动,对活动的宣传,要选新视角、用新语言、造新风格,开创福彩宣传新局面;在宣传中,要把理念宣传巧妙融入,努力以高立意、巧构思做好福彩宣传这篇大文章。

 

强化公益宣传,弱化中奖宣传

 

处理好公益宣传与中奖宣传的关系。福利彩票虽然具有公益性与娱乐性,但公益性是第一位的,是福利彩票的生命力所在。发展福彩事业需要销量,但必须是有质量的销量。提高销量需做好营销宣传包括中奖宣传,但更要做好公益宣传。因此,要坚持福利彩票的公益性,强化公益宣传,弱化中奖宣传;要高举福利彩票的公益大旗,大力宣传福利彩票的发行宗旨、福彩公益金支持兴办社会福利和公益事业的情况及福彩机构(单位)开展公益活动的情况;各宣传渠道要增加公益宣传分量,广大销售站点要建设公益宣传墙(栏);中奖宣传要把握好度,注意遣词用字,切忌虚假夸张、哗众取宠,严禁误导、诱导彩民非理性投注。

 

巩固传统媒体宣传阵地,开拓新媒体宣传渠道

 

开展全方位、立体式的宣传。新科技带来了新媒体,新媒体造就了宣传的新方式,也给福彩宣传提供了新方向。要与时俱进,在继续办好自己的报纸、网站,借助社会上覆盖面广影响力大的报纸、广播、电视进行宣传,巩固传统媒体宣传阵地的同时,积极开拓新媒体宣传渠道,利用网络媒体、手机媒体、数字媒体、数字报纸杂志等加强宣传,开展全方位、立体式的宣传,扩大福彩宣传的覆盖面和影响力。此外,还可以打造全国统一的宣传平台,依托专业化公司的力量,进一步加强宣传。



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