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加强福彩文化建设 推动福彩事业发展

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陕西省渭南市福彩中心

李卫国  贺维娜

陕西省渭南市福彩发行中心拥有电脑彩票投注终端472台,中福在线投注终端80台,刮刮乐销售终端402个,福彩从业人员近千人。上一个五年累计销福利彩票25亿元,筹集公益金8亿元,有力地支持了社会福利和社会保障事业的发展。下面,围绕福彩文化建设方面谈一点我们的看法和做法。

一、公益是福彩的“灵魂”

不少群众对彩票的认识还停留在“博彩”层面,片面的中奖宣传,有效助推了彩票的销量,轻视了对公益性、文化性宣传报道。以渭南福彩中福在线开业为例,中福在线一直以来由于多方原因,在社会舆论环境中,存在个别负面因素。渭南市在华山大街中福在线销售厅的建成开业之际,除了开展营销活动外,主要将重点放在公益品牌的打造上,将用于庆典宣传的5万元业务费用购买轮椅,为9家社会福利机构捐赠近百辆轮椅。同时成立“乐善福彩”志愿者服务队,以大型公益活动为依托,助力公益品牌提升。通过开展“三·八”妇女节资助贫困母亲、“五·一”慰问老劳模、福彩公益金助学、困境儿童夏令营、重阳节送温暖、暖春行动等扶贫济困活动,直接受益人数达到数千人。每年我们通过开展这些形式多样的爱心帮扶活动,让老百姓切实享受到了实惠,也充分体现了福彩发行不忘初心的努力。

二、文化是福彩的“根脉”

建立福彩文化推广机制,以文化之名闪耀博爱之光。通过举办福彩文化周活动、“福彩杯”广场舞大赛、摄影大赛、公益慈善笔会等一系列丰富多彩的文化惠民活动,提升福彩知晓率、美誉度、公信力。同时,打造了渭南福彩文化展示的窗口《福彩零距离》电视栏目,开播五年来,培养了一大批的受众群,结合“渭南网络电视台”“福彩零距离”微信公众平台的同步推广,实现了“一体化宣传、多元化并存”的宣传互动模式,有效开展了福彩文化的传播工作,营造了良好的社会舆论环境。通过“活动+宣传”的模式,使福彩文化宣传“活”起来。

三、传承是福彩的“纽带”

福彩三十年的发展和文化需要在潜移默化中进行传承,需要润物细无声般的滋养。渭南福彩文化展示厅作为陕西省首个福彩文化展厅,将福彩文化与中国传统文化融为一体,让仁爱、乐善好施的民族精神在福彩发行中得到诠释。展厅以时间为链条,以渭南福彩30年的发展为框架,分为图文展览区、彩票展示区、视频播放区、实物陈列区四部分。涵盖历史沿革、规范化建设、与爱同行、领导关怀、福彩文化、展望未来等篇章,生动展现了“福悦百姓 彩行善道”的主旨和“公益福彩 福润秦东”的足迹。福彩文化展厅作为传承的纽带,让前来购彩的广大市民和社会各界人士在了解福彩、认识福彩的同时,为他们展现公益福彩文化的灿烂多姿。

要加强福彩在公益项目建设上的宣传,全面公布福彩公益金的使用,让福彩公益金在阳光下运行,并为福彩公益金资助建设的项目进行挂牌,不断提升福彩的公益品牌形象。引导群众理性购彩,量力而行,营造重公益、轻中奖的购彩氛围,及时播报福彩公益活动、福彩工作动态、玩法介绍和中奖故事等内容。通过主流媒体宣传,增加福利彩票权威性及公信力,树立福彩的社会责任;注重对福彩文化“公益、慈善、健康、快乐、创新”的宣传,在整合传统宣传资源的基础上,充分利用社会和彩市热点进行多元化宣传,如举办健步走、广场舞、福彩摄影大赛等群众团体活动,弘扬福彩公益,传播正能量,通过活动的开展,有效提升了福彩文化宣传,让福彩文化融入生活,形成润物细无声的宣传效应。

福悦百姓,彩行善道。福利彩票是爱心的使者,是把大众娱乐、幸运和爱心融为一体的文化。因为有“源头活水”的不断输入,映照出了“天光云影共徘徊”的美丽风光。相信融公益、慈善、健康、快乐、创新为一体的“源头活水”,会让福彩的公益力量和文化内涵走进千家万户,融入百姓生活。


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